این بخش از گزارش سالانه دیجیکالا تصویری واضح از سبک زندگی ایرانیان در مواجهه با عدم قطعیتهای اقتصادی و زیرساختی است. با توجه به نوسانات ارزی و تورم، مردم به جای سرمایهگذاری در بازارهای نوین، به داراییهای امن و سنتی روی آوردهاند.
کپی لینک
کاهش میزان خرید گوشی در سال ۱۴۰۳
این رفتار، که توسط مدل هوش مصنوعی جمینی نیز تحلیل شده، نشاندهنده تلاش مردم برای حفظ ارزش داراییهای خود در شرایط اقتصادی کنونی است. در مقابل، بازار کالاهای فناورانه با رکود مواجه شد؛ به طوری که فروش گوشیهای پرچمدار ۱۱.۸ درصد و حتی گوشیهای اقتصادی ۱۰.۸ درصد کاهش یافت.
این تغییر الگو نشان میدهد که خانوارها، با اولویتبندی نیازهای ضروری، ترجیح میدهند نقدینگی خود را برای مقابله با شرایط سخت اقتصادی حفظ کنند.
این در حالی است که مردم به کالاهای فرهنگی و سرگرمی مانند کتاب (با رشد ۱۳.۹۶ درصدی) و اسباببازی (با رشد ۱۲.۵۷ درصدی) روی آوردند که نشان میدهد در شرایط سخت اقتصادی، تفریح و رشد کودکان همچنان در اولویت قرار دارد.
در همین حال، خرید قطعات یدکی لوازم خانگی با رشد ۲۵.۳ درصدی، نشاندهنده تلاش خانوادهها برای تعمیر و نگهداری به جای جایگزینی کالاهای گرانقیمت است. از سوی دیگر، رشد خیرهکننده ۱۴ برابری فروش کارت هدیه سازمانی، حکایت از جایگزینی این شیوه با هدایای سنتی و افزایش تمایل شرکتها به هدیه دادن دیجیتالی دارد.
کپی لینک
بحرانهای زیرساختی و نیاز مردم به تهیه سبد اضطراری
بحرانهای زیرساختی مانند قطعی برق و آلودگی هوا، به شکلگیری «سبد اضطراری» در میان مردم منجر شده است. فروش موتور برق با رشد ۱۳۹ درصدی و چراغهای اضطراری با ۳۶.۶ درصد افزایش، نشان از واکنش مردم به قطعیهای مکرر برق دارد.
همچنین، با شدت گرفتن آلودگی هوا، تقاضا برای دستگاههای تصفیه هوا با رشد ۵۷.۷ درصدی همراه بود. این آمار، گویای این حقیقت است که مردم در نبود راهحلهای عمومی، برای جبران مشکلات به سراغ راهحلهای شخصی و پرهزینه میروند.
الگوی خرید از خرید برای «مصرف» به خرید برای «بقا» تغییر کرده است
در حوزه کالاهای روزانه، رشد ۱۷ درصدی میانگین ریالی سبد خرید سوپرمارکتی، در مقایسه با تورم واقعی، رشد کمتری داشته است. این امر، همانطور که چتجیپیتی تحلیل کرده، نشان میدهد که خانوادهها با کاهش حجم و کیفیت خرید خود، به دنبال مدیریت هزینهها هستند.
در این میان، کالاهای مرتبط با کودکان همچنان در اولویت قرار داشته و خرید اسباببازی و وسایل کودک ۱۲.۵ درصد رشد داشته است. این آمارها در کنار رشد ۱۲۹ درصدی خریدهای اعتباری، وابستگی مردم به ابزارهای مالی برای تامین نیازها را تأیید میکند.
در مجموع، گزارش دیجیکالا، سبد خرید ایرانیان را از الگوی «مصرف» به الگوی «بقا» تغییر داده و تصویری دقیق و بیسابقه از زیست روزمره ایرانیان را به نمایش گذاشته است.
کپی لینک
خرید قسطی و اعتباری، راهکار مقابله با تورم
دیجیپی، بازوی مالی دیجیکالا، نقشی کلیدی در تسهیل خرید و فروش ایفا کرد. این سرویس در سال ۱۴۰۳ با گسترش خدمات خود، از جمله پرداختهای اعتباری و تسهیلات وام، به ابزاری قدرتمند برای مقابله با کاهش قدرت خرید تبدیل شد.
