اینترنت مملو از محتوای کپی، سرقتی و کمکیفیتشده است و متا دستکم در ظاهر تلاش میکند دامنهی انتشار چنین محتواهایی را محدود کند.
از سال ۲۰۲۴، متا اعلام کرد نمایش محتوای «غیر اصلی» در پیشنهادهای اینستاگرام کاهش خواهد یافت. بر این اساس، اگر کاربری ویدیوهای ریلز دیگران را دانلود و بازنشر کند یا یک کلیپ را بارها منتشر کند، محتوا در بخشهای پیشنهادی یا تب «اکسپلور» نمایش داده نمیشود.
سیاستی مشابه بعدها برای فیسبوک نیز معرفی شد. حسابهای منتشرکنندهی محتوای غیر اصلی ممکن است امکان کسب درآمد را از دست بدهند. هدف، هدایت بازدید و توزیع به سازندهی اصلی محتوا عنوان شد، اما چنین رویکردی با شیوهی رایج تولید و بازنشر محتوا در شبکههای اجتماعی، بهویژه در دورانی که یک محتوا بارها توسط حسابهای مختلف منتشر میشود، در تضاد قرار دارد.
اینستاگرام اکنون دامنهی این قوانین را فراتر از ویدیو گسترش داده و تصاویر و پستهای چنداسلایدی را مشمول آن کرده است؛ تغییری که طیف تازهای از حسابها را در معرض محدودیت قرار میدهد و پستهای تکراری را از اکسپلور حذف میکند.
برای حضور در پیشنهادها، حسابها باید محتوایی منتشر کنند که «بهطور کامل توسط خودشان تولید شده یا بازتابدهندهی دیدگاه منحصربهفردشان باشد»، مانند عکسها و ویدیوهای ثبتشده توسط کاربر، طراحیهای اختصاصی یا محتوای دیگران که بهصورت معنادار ویرایش شده باشد.
در چنین شرایطی، حسابهای گردآورنده که صرفاً اسکرینشات توییتهای وایرال یا ویدیوهای تیکتاک را بدون تغییر منتشر میکنند، در معرض حذف از چرخهی پیشنهاد قرار میگیرند.
میمهایی با متن جدید احتمالاً قابل قبول خواهند بود؛ اما اسکرینشات ساده از یک میم بدون زمینهی تازه، بهعنوان محتوای غیر اصلی شناخته میشود. چنین پستهایی همچنان در اینستاگرام باقی میمانند، اما بدون نمایش به کاربران جدید، میزان بازدید بهشدت کاهش مییابد. حسابها میتوانند با انتشار محتوای اصیل در یک بازهی ۳۰ روزه، دوباره واجد شرایط حضور در پیشنهادها شوند.
میان اهداف متا و واقعیت شبکههای اجتماعی نوعی تنش دیده میشود. هدایت توجه به سازندهی اصلی، اقدامی قابل دفاع است؛ اما فید اینستاگرام و پلتفرمهای مشابه از تصاویر و ویدیوهای تکراری اشباع شدهاند؛ کلیپهایی که بارها با متنهای متفاوت یا توضیحاتی طولانی و گاه شبیه به خروجی هوش مصنوعی بازنشر میشوند. همین روند باعث شده حتی اینفلوئنسرهای کوچک با کمک تولیدکنندگان محتوا، از طریق کراپ و بازنشر کلیپها بهدنبال افزایش تعامل و وایرالشدن باشند.
کالن هینی، سخنگوی متا، میگوید معیارها تنها به وجود نمونههای مشابه محدود نیست و اگر حسابی محتوایی را بدون خلق یا ویرایش معنادار بازنشر کند، صرفنظر از منبع آن، غیر اصلی تلقی خواهد شد. به گفتهی او، تولیدکنندگانی که قصد استفاده از محتوای دیگران را دارند باید با افزودن خلاقیت و ارزش واقعی، شانس حضور در پیشنهادها را حفظ کنند.
