اخیرا برآورد میشود هزینه مواد اولیه (BoM) برای گوشیهای هوشمند در سال ۲۰۲۶ تا ۲۵ درصد افزایش یابد، زیرا کمبود حافظه DRAM مشکلات گستردهای برای صنایع مختلف ایجاد کرده است. سازندگان دستگاههای اندرویدی قبلا با حاشیه سود اندک فعالیت میکردند در حالی که شرکتهای بزرگی مانند اپل و سامسونگ بخش عمده سود بازار را در اختیار داشتند. شرکتهایی مانند ایسوس ناچار بودند برای سهم اندک رقابت کنند و شرایط به حدی دشوار شد که گزارشها حاکی از خروج این شرکت تایوانی از بازار گوشیهای هوشمند است. گفته میشود در سال جاری هیچ مدل جدیدی از سری ROG یا Zenfone عرضه نخواهد شد.
ایسوس هرگز در آمار سالانه فروش گوشی در میان بازیگران اصلی بازار قرار نداشت، بنابراین تصمیم اخیر آن در بحبوحه بحران حافظه قابل درک است. این اولین بار نیست که خبر خروج ایسوس از بازار گوشی مطرح میشود. در سال ۲۰۲۳ هم گزارشهایی درباره توقف تولید سری Zenfone منتشر شد که شرکت به سرعت آنها را تکذیب کرد. اما این بار براساس گزارش Economic Daily News و DigiTimes ایسوس به رسانهها و شرکای تجاری اطلاع داده که در سال ۲۰۲۶ مدل جدیدی از ROG یا Zenfone معرفی نخواهد شد.
ایسوس تاکید کرده است که خدمات پس از فروش گوشیهای فعلی ادامه خواهد داشت و مدلهای موجود تحت تاثیر قرار نمیگیرند. کمبود DRAM باعث شده قیمت یک تراشه ۱۲ گیگابایتی LPDDR5X به ۷۰ دلار برسد؛ رقمی بسیار بالاتر از ۲۵ تا ۲۹ دلار سال گذشته. همچنین تراشههایی مانند Snapdragon 8 Elite Gen 6 Pro به مراتب گرانتر از نسخه استاندارد خواهند بود و ایسوس ناچار است هزینه سنگینی برای این قطعات بپردازد، بدون آنکه جایگاه قابل توجهی در بازار گوشی داشته باشد.
تنها راه ادامه حضور ایسوس در بازار گوشی عرضه مدلهای جدید با قطعات پیشرفته و دریافت هزینه اضافی از مشتریان برای جبران قیمت بالای DRAM و تراشههای ۲ نانومتری است. با توجه به رقابت شدید و حضور شرکتهایی مانند اپل، سامسونگ و شیائومی در مقیاسی فراتر از توان ایسوس، تصمیم منطقیتر خداحافظی آرام از بازار گوشیهای هوشمند خواهد بود.
ایسوس اعلام کرده افزایش قیمت برخی ترکیبهای محصول از ۵ ژانویه (۱۵ دی) اجرا میشود. گزارشهایی درباره ورود این شرکت به بازار DRAM برای مقابله با کمبودها منتشر شد، اما ایسوس آنها را تکذیب کرده است . همچنین تامینکنندگان حافظه مشتریان خاصی را در اولویت قرار دادهاند و ایسوس در این فهرست نیست، موضوعی که به تصمیم اخیر شرکت منجر شده است.
