در دنیایی که تجربه کاری، امنیت شغلی و فرهنگ سازمانی به اولویتهای اصلی متخصصان تبدیل شدهاند، برند کارفرمایی دیگر فقط یک عنوان نیست؛ بلکه نماینده تصویر ذهنی سازمانها در بازار کار است. این گزارش، حاصل تحلیل دادههای واقعی از دیدگاه کارجویان و کارکنان ایرانی درباره بهترین شرکتهایی است که از نظر تجربه کاری، ارزشآفرینی و رویای همکاری، جایگاهی متمایز یافتهاند.
اما کدام شرکتها در سال ۱۴۰۴ توانستند تصویر قویتری از برند کارفرمایی خود ارائه دهند؟ و از همه مهمتر: امروز رویای متخصصان ایران برای همکاری با کدام برندهاست؟
برند کارفرمایی تصویری است که افراد از کار کردن در یک شرکت دارند
مسلماً هرچه این تصویر شفافتر و مثبتتر باشد، افراد بیشتری جذب آن شرکت میشوند و در نتیجه، هزینههای استخدام و نگهداشت نیروها کاهش مییابد. در بازار رقابتی امروز، که شرکتها به دنبال استخدام بهترین استعدادها هستند، تقویت برند کارفرمایی ضرورتی انکارناپذیر است.
نخستین گام برای این کار، ارزیابی برند کارفرمایی موجود است؛ این ارزیابی به سازمانها کمک میکند تا جایگاه خود را در بازار بشناسند و با مقایسه با برندهای موفق، مسیر رشد را هموار کنند.
برند کارفرمایی از دو زاویه قابل ارزیابی است
از نگاه کارمندانی که تجربه همکاری با سازمان را داشتهاند و همچنین از نگاه کارجویانی که هنوز تجربهای در آن شرکت ندارند، اما تصویری ذهنی از آن در ذهن دارند.
ایرانتلنت برای چهارمین سال پیاپی، گزارش برند محبوب کارفرمایی را منتشر کرده است. در نسخه امسال این گزارش، تمرکز بر دیدگاه کارجویان بوده؛ یعنی افرادی که هنوز در شرکتها مشغول به کار نیستند. ۸۰۴۰ نفر در این نظرسنجی شرکت کردهاند که پس از پالایش دادهها، اطلاعات معتبر ۷۶۰۰ پاسخ مورد ارزیابی قرار گرفته است.
نتایج این گزارش میتواند راهنمای موثری برای برندها در مسیر ساخت تصویری بهتر از تجربه کاری باشد.
افراد شرکتکننده در نظرسنجی چگونه انتخاب شدند؟
- کاربران پلتفرمهای ایرانتلنت، ایرانسلری و تلنتکوچ
- کارجویان خارج از پایگاه داده ایرانتلنت که از طریق تبلیغات دیجیتال (بنر، ایمیل، شبکههای اجتماعی) به مشارکت دعوت شدند.
داشبورد برند کارفرمایی ایرانتلنت
تمام این اطلاعات از طریق داشبورد هوشمند برند کارفرمایی ایرانتلنت قابل بررسی است. این داشبورد به شرکتها کمک میکند تا:
- جایگاه برند خود در مقایسه با رقبا را بسنجند.
- امتیاز برند خود را در شاخصهای مختلف بررسی کنند.
- بینش دقیقتری از انتظارات کارکنان و اولویتهای شغلی نسلهای مختلف به دست آورند.
شرکتکنندگان در نظرسنجی برند کارفرمایی ایران تلنت
گروه سنی و جنسیت شرکتکنندگان
بیش از ۶۵٪ شرکتکنندگان مرد و ۳۵٪ زن بودند. توزیع سنی افراد نیز بیشتر در بازه ۳۰ تا ۴۰ سال قرار داشت.
سطح تحصیلات، رشته و دانشگاه
بیش از ۸۴٪ از شرکتکنندگان دارای مدرک کارشناسی یا کارشناسی ارشد بودند. بیشترین رشتهها شامل مدیریت، مهندسی کامپیوتر و IT، مالی و حسابداری، و مهندسی صنایع بودهاند. ۴۲٪ از پاسخدهندگان در دانشگاههای دولتی تحصیل کردهاند.
سوابق کاری و رده سازمانی شرکتکنندگان
شرکتکنندگان در این نظرسنجی از طیفهای مختلف سابقه کاری بودند:
- ۳۸٪ بیش از ۱۰ سال سابقه
- ۲۶٪ بدون سابقه کار (دانشجویان یا تازهفارغالتحصیلان)
- ۳۵٪ در سمت مدیریتی یا سرپرستی
- ۳۲٪ کارشناس و کارمند
گروههای شغلی پاسخدهنده
در این گزارش، ۲۷ گروه شغلی شرکت داشتند. بیشترین مشارکت از سمتهای مرتبط با:
- برنامهنویسی
- حسابداری و مالی
- فروش و خدمات پس از فروش
- مارکتینگ و تبلیغات
- منابع انسانی
برندهای برتر از نگاه کارکنان شرکتها
در صنایع مختلف، برندهای متفاوتی موفق به کسب بالاترین امتیازها از کارکنان شدهاند. بهطور نمونه:
- فناوری اطلاعات و تجارت الکترونیک: کافه بازار، نویان ابر آروان و اسنپ، بالاترین امتیاز را در این صنعت کسب کردهاند.
- FMCG: پاکوش (هنکل)، یونیلیور و افق کوروش در صدر قرار دارند.
- دارویی: سیناژن با امتیاز ۴.۲، بالاترین جایگاه را کسب کرده است.
- نفت و گاز: شرکت طراحی و مهندسی صنایع انرژی (EIED) و پلیمر آریا ساسول پیشتاز هستند.
- تولیدی: گلدیران، مدیران خودرو و گروه بهمن به عنوان برندهای محبوب شناخته شدهاند.
مهمترین فاکتورهای محیط کاری ایدهآل
از شرکتکنندگان پرسیده شد که محیط کار ایدهآل از نظر آنها چه ویژگیهایی دارد. نتایج نشان میدهد:
- میزان حقوق دریافتی، امنیت شغلی، مزایای جانبی و فرصتهای ارتقا چهار اولویت اول متخصصان هستند.
- ساعات کاری منعطف، فرصت یادگیری، و تعادل کار و زندگی نیز در میان اولویتهای کلیدی قرار دارند.
جالب است که این اولویتها در گروههای سنی، مدرک تحصیلی و جنسیت، تفاوتهایی قابل توجه دارند.
بالاترین امتیاز برند کارفرمایی در شرکتهای مختلف
شرکتهای فناوری اطلاعات، نرمافزار و تجارت الکترونیک
- کافه بازار
- نویان ابر آروان
- اسنپ
- دیوار
شرکتهای FMCG / کالای مصرفی
- پاک وش (هنکل)
- یونیلیور
- افق کوروش
- نستله ایران
شرکتهای دارویی
- سیناژن
- زیست اروند فارمد
- کوبل دارو
شرکتهای فناوری ارتباطات، مخابرات و شبکه
- هوآوی
- همراه اول
- ایرانسل
- مبین نت
شرکتهای نفت، گاز و نیروگاهی
- EIED (طراحی و مهندسی صنایع انرژی)
- پلیمر آریا ساسول
- مپنا
شرکتهای تولیدی
- گلدیران
- مدیران خودرو (ام وی ام)
- گروه بهمن
بالاترین امتیاز برند کارفرمایی از نگاه گروههای شغلی
برنامهنویسان
- کافه بازار
- اسنپ
- نویان ابر آروان
- گلدیران
منابع انسانی و اداری
- سیناژن
- زرین رویا
- انرژی دانا
- مپنا
مالی و حسابداری
- بیویتی پارس
- کارگزاری مفید
- دیجیکالا
مارکتینگ و ارتباطات
- نستله ایران
- ایرانسل
- یکتانت
فروش و خدمات پس از فروش
- یونیلیور
- پاک وش (هنکل)
- گلرنگ
شرکتهایی که رویای کارجویان شدند
رویای شغلی دیگر فقط به حقوق بالا یا شهرت برند محدود نمیشود؛ بلکه ترکیبی از امنیت، مسیر رشد، تجربه انسانی و اعتبار سازمانی است. براساس نظرسنجی ایرانتلنت:
- برندهای رویایی در همه صنایع: گروه مپنا، اسنپ، ایرانسل، دیجیکالا و نستله ایران در صدر لیست قرار دارند.
- در صنعت دارویی: داروسازی دکتر عبیدی، نوو نور دیسک پارس و کوبل دارو بیشترین محبوبیت را دارند.
- در فناوری اطلاعات: اسنپ، دیجیکالا و دیوار رویای برنامهنویسان هستند.
- در بین متخصصان منابع انسانی: مپنا، همراه اول و ایرانسل بیشترین علاقهمندی را جذب کردهاند.
برندهای کارفرمایی برتر در ذهن کارجویان (Top of Mind)
در بخش اصلی این گزارش، از کارجویان پرسیده شد: اگر فقط یک برند را انتخاب کنید که در آن کار کنید، کدام است؟
- رتبه اول: گروه مپنا
- رتبه دوم: گروه اسنپ
- رتبه سوم: ایرانسل
- رتبههای بعدی: دیجیکالا، نستله، همراه اول، دکتر عبیدی، گلرنگ، جیتیآی، کروز
اولویتهای کاری کارجویان در انتخاب برند کارفرمایی
تفاوت معیارهای خانمها با آقایان در انتخاب برند محبوب
چرا حقوق مهمترین معیار است؟
از دلایل تکرار بالای این معیار میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- رابطه مستقیم درآمد برند مشتری با توان جذب و نگهداشت استعدادها
- فشار اقتصادی و نیاز به امنیت مالی
- اولویت درآمد برای نسل جوان بهویژه در مراحل ابتدایی مسیر شغلی
ویژگیهای محیط کاری ایدهآل در گروههای مختلف
مثال برای گروه مارکتینگ:
- محیط خلاق و جوان
- جذابیت محصولات و خدمات شرکت
- حمایت از ایدههای نو
- امکان دورکاری
- تعامل مؤثر با همتیمیها
بررسی محیط کاری ایدهآل به تفکیک رده سازمانی
برای کارشناسان (بزرگترین گروه آماری):
- یادگیری و ارتقا
- رابطه با مدیران حمایتگر
- تعادل کار و زندگی
- ساعات کاری منعطف
- بهروز بودن فناوری در سازمان
۶ توصیه برای ساخت برند کارفرمایی قوی
به نقل از دکتر محمدجواد ثابت:
- همراستایی برند کارفرمایی با برند مشتری
- تعریف دقیق EVP و ارزش پیشنهادی به کارمندان
- تمرکز بر رضایت و دلبستگی کارکنان
- فعالسازی منابع انسانی در بیرون سازمان (رویدادها، رسانهها)
- استفاده حرفهای از شبکههای اجتماعی
- توجه به فرآیند ورود و خروج نیروها برای حفظ تصویر مثبت برند
سخن پایانی
برند کارفرمایی سرمایهای بلندمدت است. برندهایی مانند دیجیکالا، اسنپ یا مپنا توانستهاند با تلفیق تجربه درونسازمانی، تصویر بیرونی خود را در ذهن کارجویان تثبیت کنند.
شما نیز میتوانید با مطالعه کامل گزارش و استفاده از داشبورد برند کارفرمایی ایرانتلنت، قدم در این مسیر بگذارید.
مشاهده گزارش کامل و داشبورد برند کارفرمایی ایرانتلنت
۰۲۱-۲۲۷۷۷۷۰۴
نوشته گزارش برند کارفرمایی ۱۴۰۴، محبوبترین برندها کدامند؟ اولین بار در وبلاگ ایران تلنت . پدیدار شد.
