به عنوان یک طرفدار و دنبالکننده سری رزیدنت ایول، تصور نمیکردم که روزی یک نسخه جدید از این فرنچایز به یکی از موردانتظارترین بازیهای سال تبدیل شود. طبق گزارش رسانهها در اکثر لیستها، پس از بازی GTA 6، نام بازی Resident Evil Requiem به عنوان موردانتظارترین بازی سال ۲۰۲۶ دیده میشود. با توجه به ترندهایی هم که در فضای مجازی به راه افتاده، میتوان متوجه شد که اشتیاق طرفداران از رزیدنت اویل ۹ به اوج رسیده است. با ویجیاتو همراه باشید.
طبق گزارشهای مالی اخیر کپکام، میتوان متوجه شد که معرفی بازی Resident Evil Requiem چقدر روی فروش فرانچایز و میزان تعامل بازیکنان با بازیهای قدیمی تاثیر گذاشته است. جدا از این مسئله که کپکام در طول یک دهه گذشته تصمیمات هوشمندانهای اتخاذ کرده و در حال حاضر یکی از موفقترین ناشرهای دنیاست، اما سیاستهای تبلیغاتی این شرکت پیرامون رزیدنت اویل ۹ شایسته تحسین است. تبلیغاتی که نهتنها انتظارات را از این بازی بالا برده، بلکه در فروش ریمیک بازی چهارم و نسخه Village هم تاثیر مستقیم گذاشته است.
چنین اتفاقی را شرکت رمدی هم در گزارش مالی خودش اعلام کرده است. جایی که رمدی اشاره کرده که با معرفی بازی Control: Resonant آمار فروش بازی اول رشد چشمگیری داشته است. بازی کنترل در سال ۲۰۲۵ یک میلیون نسخه فروش داشته و آمار کلی فروش این بازی را به پنج میلیون نسخه رساند.
سونی هم به این موضوع در گزارش مالی خود اشاره کرده است. پس از فروش ۳.۳ میلیون نسخهای بازی گوست آو یوتی در زمان عرضه، فروش بازی گوست آو سوشیما هم با رشد روبهرو شد. براساس گزارش نهاد مالی VGI (موسوم به Video Game Insight)، چنین آماری در فروش بازیهای گوست هم مشاهده شده است.
این نهاد به این موضوع اشاره میکند که یک مارکتینگ گسترده برای معرفی دنبالههای یک سری، میتواند شرایط «بازطراحی دوباره بازه انتشار» را برای یک بازی قدیمی فراهم کند. البته که عرضه یک بازی جدید، تنها عامل مهم این مسئله نیست. مت پیسکاتلا (Mat Piscatella) از رسانه تحقیقات بازار Circana، در یک گزارش اشاره کرده که تاثیرات مثبت عرضه یک بازی جدید در فروش یک فرنچایز، وابستگی بالایی به میزان تبلیغات و روابط عمومی ناشر دارد.
سیاست اعمال تخفیف و اضافه کردن این بازیها به سرویسهای اشتراکی میتواند باعث افزایش شمار کاربران و در نهایت سوددهی بازی شود. اتفاقی که در حال حاضر برای عنوانی مثل Resident Evil Village رخ داد و این بازی اخیرا در سرویس پلیاستیشن پلاس اکسترا در دسترس قرار گرفت و در سرویس گیمپس هم قابل بازی بود.
پیسکاتلا هم به این موضوع اشاره میکند که کپکام در ماههای گذشته سیاستهای جدیدی را برای بازی Resident Evil Village در نظر گرفت و تخفیفهای فوقالعادهای را روی این بازی اعمال کرد. به طور مثال، پس از معرفی بازی Resident Evil Requiem، باندل گلد ادیشن بازیهای هفتم و هشتم در پلتفرمهای مختلف ۲۰ دلار شده بود. در شرایطی که تمام بستههای الحاقی و محتواهای پس از عرضه هر دو بازی در این باندل وجود داشتند. پیسکاتلا اشاره میکند که کپکام با استفاده از استراتژی «کمترین قیمت تا به حال» یا All Time Low Price تلاش داشت تا میزان تخفیفی که برای بازی جدید در نظر گرفته را بزرگنمایی کند.
همانطور که در تصویر بالا مشخص است، کپکام برای رشد فروش بازی Village پس از معرفی Requiem، از طریق ایمیل، اعمال تخفیف روی این بازی را به طرفداران اعلام کرد و با حضور در مراجع تبلیغاتی از رویدادها و کاراکترهای بازی هشتم استفاده کرد. یکی از چهرههای تبلیغاتی سالگرد ۳۰ سالگی فرنچایز رزیدنت ایول، مگی رابرتسون، صداپیشه کاراکتر لیدی دیمیتریس در بازی هشتم بود.
در یکی از رویدادهای تبلیغاتی، کاراکتر لیدی دیمیتریس از همکاری با گروه متال BabyMetal برای فروش آیتمهایی با حال و هوای رزیدنت ایول خبر داد. در انتهای این تبلیغات، اطلاعات بازی Requiem به اشتراک گذاشته شد و کپکام در یک ویدیوی تبلیغاتی دو بازی از این سری نامدار را به مخاطبان جدیدش معرفی کرد. همزمانی این اتفاقات با تخفیفهای غیرقابل چشمپوشی کپکام باعث شد تا فروش این بازی با آمار فوقالعادهای همراه شود.
تمامی این موضوعات نشان میدهد که معرفی یک بازی جدید، میتواند جرقهای برای یک فرنچایز در راستای فروش بازیهای قدیمی باشد. با این حال، پیسکاتلا معتقد است که ایجاد تخفیفات چشمگیر و دیدنی باید با هدف تبلیغات قوی و تعیین قیمتهای فوقالعاده همراه باشد.
او میگوید:
«تاثیرات اعمال تخفیفها، البته که در راستای ترغیب کاربران برای خرید بازی جدید است. طبق مشاهداتم، چنین تصمیمی روی فرنچایز و حتی آن ژانر تاثیر میگذارد. ساختار فروش و افزایش تعامل کاربران به شدت به قدرت فرنچایز، میزان عمق و تاثیرات تخفیف وابستگی دارد.»
مت پیسکاتلا – خبرنگار رسانه Circana
<!–
–>
دادههای موجود نشان میدهد که تاکید کپکام بر موضوع سالگرد فرنچایز، باعث شده تا بازیکنان برای خرید بازیهای قدیمی و کلاسیک هم ترغیب شوند. نهاد VGI بر این موضوع تاکید میکند که ایجاد یک باندل شامل چند بازی و اعمال تخفیف روی آنها به عنوان یک کاتالیست تبلیغاتی، اقدام مهمی برای ناشران است.
نهاد VGI به کمپین سی سالگی رمدی اشاره میکند که سال گذشته میلادی شروع شد. در این کمپین باندل بازیهای الن ویک و کنترل با تخفیفهای 90 درصدی در پلتفرمهای مختلف قرار گرفت. همچنین بازیکنان میتوانستند از طریق سرویس پلاس به جدیدترین بازی این استودیو یعنی Alan Wake 2 دسترسی پیدا کنند.
از لحاظ آمار و ارقامی، دقت کنید که در دسامبر ۲۰۲۲ اعلام شده بود که فروش مجموعه رزیدنت ایول به ۱۳۵ میلیون نسخه رسیده و چندی پیش اعلام شد که این آمار از۱۷۰ میلیون نسخه هم عبور کرده است. در این بین، ریمیک بازی Resident Evil 4 به عنوان محصول جدید منتشر شده که ۱۰ میلیون نسخه فروش داشته و با این اوصاف، باقی بازیهای سری مجموعا ۲۵ میلیون نسخه فروش داشتند.
یک نکته جالب در این گزارش، آن است که اغلب بازیهای داستانمحور مورد بحث قرار گرفتند. رزیدنت ایول، الن ویک و گوست آو یوتی، همگی دنبالههایی بودند که روی فروش کل مجموعه تاثیر گذاشتند. این موضوع، ارزش کلی یک کاتالوگی از بازیها را هم بالا میبرد و فارغ از بحث عرضه در زمانهای حساس یا شکست در فروش، میتواند احتمال احیای یک محصول را در طولانیمدت هم بالا ببرد.
این خاصیت بازیهای داستانی است. وجود یک دنباله، ارزش بازی اصلی را هم بالا میبرد. در صورتی که در بازیهای آنلاین و رقابتی مانند شوترها، آثار جدید دو حالت بیشتر پیشروی خود نمیبینند. یا در بازار لبریز از شوترهای رقابتی شکست میخورند، یا موج جدیدی از بازیکنان را جذب و با انتشار محتوا مخاطبان جدید را حفظ میکنند. اتفاقی که شاید بتوان تازهترین نمونههای آن را Highguard و ARC Raiders دانست.
با این حال بازیهای داستانی ارزش خود را در طولانیمدت هم حفظ میکنند. حال با انتخاب یک سیاست هوشمندانه، ناشران میتوانند از کهنهترین بازیهای خود، پول دربیاورند. کپکام با مارکتینگ درست و کمنقص Resident Evil Requiem راه جدید درآمدزایی را به دیگران نشان داد. راهی که در آن هم سازنده، هم سرمایهگذار و مهمتر از همه مخاطب خوشحال هستند.
