مرسدس AMG، بازوی پرفورمنس مرسدس بنز، بهطورجدی در حال بررسی ساخت یک خودروی اسپرت دودر برقی برای رقابت مستقیم با پورشه ۹۱۱ است. مایکل شیبه، رئیس AMG، با تأیید این ایده، چالش اصلی را نه در توانایی فنی، بلکه در توجیه اقتصادی و وجود بازار کافی برای چنین محصولی عنوان کرد. شیبه در نمایشگاه خودروی مونیخ دراینباره گفت:
از نظر احساسی، بله، ما باید این کار را انجام دهیم. سؤال این است که آیا بازار بهاندازهای بزرگ است که سرمایهگذاری لازم را توجیه کند؟
این اظهارنظر نشاندهنده یک دوراهی استراتژیک برای AMG است ولی شیبه احتمال ساخت یک پرچمدار نمادین را رد نکرد. او توضیح داد که گاهی شرکت باید خودرویی بسازد که:
برای برند اهمیت دارد و شما باید آن را بسازید زیرا یک شکلدهنده به هویت برند است.
چنین خودرویی، حتی اگر سودآوری مستقیم بالایی نداشته باشد، میتواند تصویر کلی مرسدس AMG را در عصر خودروهای برقی ارتقا دهد.
