روز به روز که همه چیز به سمت دیجیتالی شدن پیش میرود، تبلیغات آفلاین و محیطی هنوز اثرگذاری خود را دارند و طبق آمارهای بازاریابی، ترکیب کمپینهای آفلاین محیطی مثل(بیلبوردها، استندها و تابلوهای چاپی) با ابزارهای دیجیتال آنلاین میتواند نرخ بازگشت سرمایه را تا 40 درصد افزایش دهد.
تبلیغات محیطی یکی از قدرتمندترین روشهای تبلیغات هستند که برای آگاهی از برند و ماندگاری در ذهن مخاطبان بسیار کارساز هستند.
اما سوالی که وجود دارد این است که کدام یک از ابزارهای تبلیغات محیطی مناسب کسب و کارهای شماست؟ در این مقاله به بررسی ابزارهای پرکاربرد تبلیغات محیطی خواهیم پرداخت تا بتوانید بیشتر با این تبلیغات آشنا شوید.
تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغات محیطی (OOH یا Out-of-Home) به تبلیغاتی گفته میشود که مخاطبان آنها در بیرون از خانه و در فضای شهری میبیند، از بنرهای بالای مقازه گرفته تا بیلبوردهای بزرگراه و آگهیهای روی بدنه اتوبوسهای بی ار تی در شهرهای بزرگ مثل تهران.
یکی از دلایل اینکه با وجود تبلیغات آنلاین، هتوز تبلیغات آفلاین پرطرفدار هستند، این موضوع است که تبلیغات محیطی قابل رد کردن نیستند، یعنی کاربران اینستاگرام یا یوتیوب با یک کلیک تبلیغات را رد میکنند اما مخاطبانی که هر روز از یک نقطه عبور میکنند به صورت روزانه این تبلیغ را میبینند.
جالب است بدانید که تحقیقات نشان میدهند، تکرار دیدن برند به صورت روزانه، اعتماد و یادآوری برند در ذهن مخاطب را بالا میبرد تا مخاطب زمانی که نیاز به خدمات و محصولات آن برند داشت، یا زمانی که در انتخاب بین این برند با برند دیگر مردد بود، با درصد بالایی برندی که همیشه جلو چشم او بوده را انتخاب میکند.
بنر و لارجفرمت؛ پرکاربردترین ابزار تبلیغات محیطی برای کسبوکارهای محلی
معمولا وقتی صحبت از تبلیغات محیطی میشود، اولین چیزی که در به ذهن خطور میکند، تبلیغات بنری است.
این نوع از تبلیغات هزینه پایین، سرعت چاپ بالا و آزادی کامل در ابعاد و طرح دارد.
چاپهای لارج فرمت دارای چند متریال اصلی هستند که انتخاب بین آنها به محل نصب شما بستگی دارد.
رایجترین گزینه برای سردر مغازه، اطلاع رسانی حراج و تابلوهای موقت “بنر فلکسی” است که در برابر آفتاب و باران مقاومت خوبی دارد.
یکی دیگر از این متریال ها مربوط به “بنر مش” است که به خاطر بافت مشبک، باد از آن عبور میکند و برای نمای ساختمان و داربست و ابعاد خیلی بزرگ بنر انتخاب مناسب و امنتری است.
یکی دیگر از متریالهای لارج فرمت مربوط به استیکر و لیبلهای تبلیغاتی است که برای شیشه مغازه، بدنه خودروها و سطوح صاف، ماندگاری بالا و ظاهر مرتبی دارد.
برای تبلیغات محیطی کیفیت چاپ اهمیت خیلی زیادی دارد و بنری که بعد از دو هفته رنگ آن تغییر کند، بیشتر ضد تبلیغ است و باعث بی اعتماد مخاطبان به برند شما میشود.
برای استعلام تعرفه چاپ بنر، مقایسه متریالها و مشاهده نمونهکارهای چاپ بنر میتوانید به آدرس زیر مراجعه کنید.
https://teamgraphic.ir/p/NTExMw%3D%3D/%DA%86%D8%A7%D9%BE-%D8%A8%D9%86%D8%B1
فراموش نشود که فایل طرح ارسالی به چاپخانه را با رزولوشن مناسب و متناسب با ابعاد نهای ارسال کنید که بعد از چاپ، متن اصلی آنقدر بزرگ و با کیفیت باشد که از فاصله 10 تا 15 متری خوانا باشد.
استند، رولآپ و سازههای نمایشگاهی
یکی از مزایای استندها نسبت به بنرهای ثابت، داشتن قابلیت جابجایی است و همین ویژگی باعث میشود تا برای نمایشگاهها و همایشها یا افتتاحیه و فضای داخلی فروشگاهها انتخاب اول تبلیغات باشد که این نوع از تبلیغات محیطی تنوع کاربردی خوبی دارند.
رولآپ: در چند ثانیه باز و جمع میشود؛ استاندارد نمایشگاهها.
استند X: سبکتر و ارزانتر از رولآپ، مناسب استفادههای کوتاهمدت.
پاپآپ (Pop-up): دیوارهای نمایشگاهی بزرگ برای غرفهسازی و پسزمینه عکاسی رویداد.
منوبرد و استند پایهدار: برای ورودی رستورانها، کافهها و کلینیکها.
با توجه به تنوعی که بالاتر گفتیم، اگر در بازدههای کوتاه در رویداد و نمایشگاههای مختلف شرکت میکنید، میتوانید با تهیه استندها و رولاپ با کیفیت، در نمایشگاههای مختلف از آنها استفاده کنید.
بیلبورد و تابلوهای شهری
بیلبوردهای شهری گرانترین تجهیزات محیطی هستند و همین موضوع انتخاب آن را سخت و حساس میکند.
اجاره ماهانه بیلبورهای تبلیغاتی در نقاط پردرد شهری رقمی میلیاردی است و نباید بدون فکر و برنامه ریزی به سراغ این نوع از تبلیغات محیطی رفت. چون ممکن است به راحتی باعث نابودی بودجه تبلیغاتی شما شود.
زمانی میتوانید به سراغ بیلبوردها بروید که برند شما در مرحله معرفی محطی موفق عمل کرده و به دنبال دیده شدن در سطح شهر هستید.
این بیلبوردها باید زمانی اجرا شوند که بتوانید پیام برند خود را در یک جمله خلاصه کنید.
اما میتوانید از بیلبوردهای مانند تابلوهای کوچک شهری شروع کنید که به مراتب هزینه کمتری نسبت به بیلبورهای بزرگ دارند.
تبلیغات روی وسایل نقلیه و مترو
مزیت این نوع از تبلیغات این است که تبلیغات شما در سطح شهر متحرک هستند و در نقطهای ثابت نمیمانند.
این نوع از تبلیغات معمولا روی وسایل نقلیهای مانند اتوبوس، تاکسی، داخل و بیرون مترو و خودروهای کسب و کار خود شرکت دیده میشوند.
اندازه گیری اثربخشی تبلیغات محیطی
نقطه ضعفی که تبلیغات محلی سنتی دارند این موضوع است که اندازه گیری اثر بخشی آن دشوار است، معمولا برای اندازهگیری اثر بخشی این تبلیغات راههایی نیز وجود دارد که تا حدی میتواند به شما در این مسیر کمک کند.
یکی از این راهها استفاده از کد تخفیف اختصاصی است، برای بنرهای مختلف یک کد تخفیف متفاوت چاپ کنید و تعداد استفاده از این کد تخفیفها را اندازه گیری کنید تا با بررسی این کد تخفیفها اثر بخشی بنرهای هر منطقه را متوجه شوید.
مورد بعدی استفاده از QR کد اختصاصی است تا بتوانید با سنجش اسکلن هرکدام از این QR کدها متوجه شوید که کدام یک از بنرها بیشتر اسکن شدهاند.
یکی از راههای سنجش اثر بخشی بنر، استفاده از شماره تماس جداگانه برای طراحی هر بنر تبلیغاتی است.
بدون یکی از این روشهای سنجش، تمدید یا قطع کمپین صرفاً بر اساس حدس و گمان و با دادههای غیر قابل استناد، انجام میشود.
کدام ابزار برای کسبوکار شما مناسبتر است؟
انتخاب ابزار تبلیغات محیطی به سه عامل اصلی، بودجه، شعاع جغرافیایی مشتریان بالقوه و مدت کمپین بستگی دارد.
اگر کسب و کار محلی دارید از بنرهای تبلیغاتی و استیکرهای تبلیغاتی شروع کنید و در آنها از ابزارهای سنجش اثربخشی مثل کد تخفیف یا QR کد استفاده کنید.
اگر برای نمایشگاههای مختلف میخواهید، میتوانید از ست استند با کیفیت استفاده کنید.
اگر به مرحلهای رسیدهاید که برندسازی شهری برای شما موثر است، بیلبورد میتواند انتخاب مناسبی برای شما باشد.
در همه این مراحل سعی کنید که طراحی حرفهای داشته باشید تا تاثیرگذاری آن بیشتر شود و از ادعاهایی که نمیتوانید به آنها عمل کنید، استفاده نکنید چون ممکن است بر روی برند شما تاثیر منفی بگذارد و بودجه تبلیغاتی شما را از بین ببرد.
نوشته ابزارهای تبلیغات محیطی؛ راهنمای انتخاب بهترین ابزار برای جذب مشتری آفلاین اولین بار در شبکهچی. پدیدار شد.
