زمان مطالعه: 2 دقیقه
با ظهور ابزارهای قدرتمند هوش مصنوعی مانند «Midjourney» و «Veo 3»، پلتفرمهای بزرگ مانند «متا»، «یوتیوب»، و «تیکتاک» در تلاشاند محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را شناسایی و برچسبگذاری کنند. با این حال، ابزارهای ناقص و سیاستهای داوطلبانه باعث اشتباهاتی شدهاند؛ محتوای واقعی سازندگان گاهی بهطور نادرست برچسب خورده، در حالی که تبلیغات کاملاً ساختگی بدون هیچگونه اطلاعرسانی منتشر میشوند.
چالش سازندگان محتوا
«نیکولای ساویچ»، ستاره تیکتاک با ۴.۸ میلیون دنبالکننده، از تجربه ناخوشایند خود درباره برچسبگذاری اشتباه آثارش میگوید. بسیاری از ویدئوهای او که شامل انتقالهای جذاب بین صحنهها هستند، بهاشتباه با برچسب «تولیدشده توسط هوش مصنوعی» علامتگذاری شدهاند. این موضوع باعث واکنش منفی برخی از دنبالکنندگانش شده است.
او میگوید: «مردم قبلاً این تصور را دارند که فقط از هوش مصنوعی استفاده میکنم. این موضوع بهشدت به اعتبار من آسیب زده و در تیکتاک کسی به آن توجه نمیکند.»
پلتفرمها در تلاش برای شفافیت
تلاشهای «متا»
«متا»، مالک فیسبوک و اینستاگرام، در سال جاری گزینهای برای تبلیغکنندگان فراهم کرد تا هنگام استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی این موضوع را اعلام کنند. این شرکت در بیانیهای اعلام کرد:
«ما همچنان رویکرد خود را در برچسبگذاری محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، با همکاری کارشناسان، تبلیغکنندگان، سیاستگذاران و شرکای صنعت، مطابق با انتظار مردم و پیشرفتهای فناوری هوش مصنوعی توسعه خواهیم داد.»
تلاشهای یوتیوب و گوگل
گوگل، مالک یوتیوب، واترمارکهای کوچک بصری به اکثر محتوای تولیدشده توسط ابزارهای هوش مصنوعی مانند «Veo» اضافه کرده است. همچنین، این محتوا شامل شناسههای متادیتا است که امکان برچسبگذاری خودکار محتوای هوش مصنوعی را فراهم میکند. با این حال، تبلیغاتی مانند «Kalshi» و «Coign» که با «Veo» تولید شدهاند، بدون هیچ علامت بصری منتشر شدهاند.
تبلیغات هوش مصنوعی، واقعی به نظر میرسند، اما ساختگی هستند
تبلیغات ساختهشده توسط ابزارهای هوش مصنوعی مانند Veo روزبهروز بیشتر میشود. بهعنوانمثال، استارتاپ «Kalshi» تبلیغی کاملاً تولیدشده توسط هوش مصنوعی را در یوتیوب تیوی و طول فینالهای NBA منتشر کرد که هیچگونه برچسبی نداشت.
یک تبلیغ دیگر برای برند کارت اعتباری «Coign» کاملاً ساختگی به نظر میرسید اما هیچ نشانهای از هوش مصنوعی نداشت و در فیسبوک، یوتیوب و لینکدین پخش شد.
واکنشها به شفافیت
Ritual: استقبال از شفافیت
«کاترینا اشنایدر»، بنیانگذار برند مولتیویتامین «Ritual»، که تبلیغی با حضور شخصیتهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی منتشر کرده است، تأکید میکند که آنها آماده اضافه کردن برچسبگذاری شفافتر هستند.
بازی برچسبگذاری
گامهای «تیکتاک»
«تیکتاک» بهعنوان یکی از نخستین شرکتها، در سال ۲۰۲۳ ابزاری برای شناسایی و برچسبگذاری محتوای هوش مصنوعی معرفی کرد. همچنین گزینهای به سازندگان ارائه شد تا استفاده خود از ابزارهای هوش مصنوعی شخص ثالث را اعلام کنند.
بهروزرسانی سیاستهای «متا»
متا سیاستهای خود را بهروزرسانی کرد تا تفاوت بین محتوای کاملاً تولیدشده توسط هوش مصنوعی و محتوایی که فقط ویرایش شده است را مشخص کند.
چالشها و آینده شفافیت در فضای دیجیتال
در حالی که تلاشها برای شفافیت در حال پیشرفت است، هنوز راه زیادی باقی مانده است. اگر پلتفرمها نتوانند ابزارهای دقیقتری برای شناسایی و برچسبگذاری محتوا ارائه دهند، ممکن است اعتماد کاربران آسیب ببیند.
پلتفرمهای فناوری باید بهطور مداوم سیاستهای خود را با توجه به پیشرفتهای فناوری هوش مصنوعی و انتظارات کاربران بهروزرسانی کنند و بین محتوای واقعی و مصنوعی مرز روشنی ایجاد کنند.
